正在广告：中国品牌实效传播的非常观点 叶剑著 2009年版

正在广告：中国品牌实效传播的非常观点
作者：叶剑著
出版时间： 2009年版
内容简介:
　　说品牌核心信心就是“屁”，一是指核心价值对品牌传播作用微弱缥缈，二是指核心价值对品牌的意义仅仅是个“事后诸葛亮”。
　　奥美的“中国本土化”战略，以前是水土不服，现在则是矫枉过正。
　　不从客户利益出发，不深入中国市场的现状，流程和理念只是无用的模式和空洞的口号。不能够解决客户实际的问题，学习4A所谓的“专业”，还有什么意义？
　　人多的地方别去！
　　社会历史活动证明：针对大众的传播，总是需要找到珠个“特别的单纯”形式，来统一大从的行动和精神，结束那些犹豫不决者的疑惑。
　　本来促销是拉动销售的灵丹，但是很多时候却成为加速破坏品牌形象和企业商誉的毒药。
　　尼克·波兹曼曾说“娱乐至死”，可是我们的品牌传播已经超越了“娱乐”，变成了“恶心至死”、“干扰至死”。
　　注意力就是影响力，影响力就是吸引力，吸引力就是煽动力，煽动力就是销售力，销售力当然就是Money！
目录:
序一
序二
序三
序四
1　实效品牌观
品牌定义乱谈说
做品牌就是做价值投资
核心价值是个“屁”！
是核心竞争力，而非核心价值
中国企业：一牌多品，还是一品多牌？
品牌的产品结构分析
医药企业品牌格局：各自各精彩
品牌形象的青春之源
病树前头万木春——保健品进入品牌经营时代
中国品牌要附加值还是性价比？——郎成平教授和曾鸣教授中国企业竞争理论想到的
奥美“本土战略”的挑战

2　非常创意道
品牌传播“特别的单纯”原则
创意艺术的黄金规律
创意钻石法则（1）
创意钻石法则（2）
如何创意小成本三维广告片
Jingle：小动静大作用
不要在众所周知的地方用力过度
恶俗不是评判广告好坏的标准
广告创意“症候群”
广告民族主义：小心我们的“两面派”——关于丰田霸道和立邦漆“辱华广告”的思考
不要去4A！

3　本土市场论
目标群体的困惑：中国的阶层（上）
目标群体的解决：分析的方法（下）
没有调查就没有创意权
防止促销活动的“闹钟效应”
算您欠我一毛钱吧？！
七计巧用“非奥运营销”
体育营销也要“傍大款”
中国企业选择广告公司法则
要我掏钱请你闭嘴！
分众传媒：“强迫者”的挑战

4　精彩案例谈
天地人和，古井贡——古井贡品牌再塑
抢占高地出奇制胜——金盛啤酒上市策划纪实
M-Zone：我有我精彩
未出发的精彩旅程——中环世贸中心创作纪实
太阳马戏团“微笑”的秘密
海王银得菲广告策略及广告语创作访谈

5　专业杂话说
做一家长久令人尊敬的公司
可怕的“沉默随大溜”
人多的地方别去！
郭德纲品牌传播成功浅析
从葛优退款说开去：代言也立法
注意力经济的怪胎：从宋祖德说开去
做叶茂中那样的广告人！
叶茂中是个什么。大师”？
鄢钢向马丁说不：选择权在我们手中
中国汽车美臀记
完美＆效率：是一个问题
后记