产品设计与品牌管理 [吴廷玉 主编] 2014年

产品设计与品牌管理 [吴廷玉 主编] 2014年
系统阐述和探讨产品设计与品牌管理的关系以及在具体运作中应当遵循的原则和方法。
第一章 导论
1．1 制造业的模式与产品设计及品牌意识
1．1．1 OEM模式与设计及品牌的双重缺位
1．1．2 ODM模式与设计及品牌的整合营销
1．1．3 OBM模式与设计及品牌的互动拱顶
1．2 设计师应具备的经理人素质
1．2．1 设计师的角色转换及传统设计师的心智结构短板
1．2．2 设计师与管理者的分野与整合
1．2．3 现代设计管理对设计师的要求
1．3 全面设计管理是企业可持续发展的需要
1．3．1 中国企业的设计管理现状
1．3．2 中国企业可持续发展亟待设计管理
1．4 基于品牌管理的系统设计理念
1．4．1 设计管理与品牌战略
1．4．2 设计管理与品牌定位
1．4．3 设计管理与品牌识别
1．4．4 设计管理与品牌价值的提升
第二章 产品设计管理
第三章 产品整体概念与设计管理
第四章 产品设计管理的具体组织与方法
第五章 产品设计流程的信息系统建设管理
第六章 从产品设计到品牌管理
第七章 产品设计的市场调研管理
第八章 产品识别设计与品牌识别
第九章 产品设计与品牌营销管理
第十章 产品设计与品牌整合营销传播
第十一章 产品设计的品牌延伸策略
第十二章 品牌危机管理与设计管理的伦理基础
参考文献